Când am auzit că această carte a fost scrisă cu mulți ani înainte ca eu să o citesc, și anume 2012, aveam oarecum dubii dacă mai poate fi de actualitate sau nu, crezând că este una din acele cărţi care nu mai merită citită. Totuşi, Poziționarea. Lupta pentru un loc în mintea ta – Al Ries, Jack Trout, este o carte cât se poate de actuală, deși lumea marketingului este în continuă schimbare.
Această carte este actuală dintr-un motiv care poate părea simplu, dar care nu este înțeles nici măcar azi de către toţi cei care lucrează în domeniu, poziționarea brandului pe piață. Cartea pornește de la un fapt care este cât se poate de actual, comunicarea în exces. Peste tot citim că “brandul trebuie să comunice cu clientul”, peste tot vedem agenţii de PR, oameni de comunicare. De când cu platformele sociale, comunicarea a atins apogeul. Nu zic că e rău, nici autorii acestei cărţi nu menţionează acest fapt, ci doar evidenţiază faptul că există un exces de comunicare. Şi că, varianta perfectă pentru ca această comunicare să fie mult mai uşor înţeleasă este poziţionarea brandului, produsului sau serviciului.
În carte se menţionează faptul că e important să fii primul în ceea ce faci. Prima companie care duce oameni pe Lună, prima companie care vinde tablete cu ecran flexibil. Acestea sunt exemple date de către mine, pentru a vă aduce cu informaţia la zi. Şi îi dau dreptate, doar că, există şi excepţii. Cred că cel mai bun exemplu de cum să fii al doilea şi totuşi primul, este Apple, dar cu marele merit a lui Steve Jobs. Apple nu a inventat mp3playerul, nu au fost nici primii care au realizat un smartphone şi nici prima tabletă şi totuşi sunt în frunte în ceea cu produsele enumerate.
Bineînţeles, câteva dintre informaţiile aflate în carte le consider ca fiin un pic lipsite de adevăr în zilele noastre, însă cartea este un document de neclintit, un act ce atestă cu certitudine nevoia poziţionării pe piaţă. Mai ales în aceste clipe în care dacă ai ales greşit poziţionarea produsului, poţi să spui că ai eşuat total şi iremediabil. Rare sunt cazurile când lucrurile au fost redresate.
Dar pentru a afla despre cum se face o poziţionare corectă, care să atingă punctul ţintă al clientului, pentru a afla cum să nu te lauzi cu o poziţie într-un top, ci să faci din acea poziţie un beneficiu şi o poziţionare cât mai corectă, lecturează această carte.
Poziţionarea. Lupta pentru un loc în mintea ta a fost citită datorită oamenilor faini de la cea mai deschisă libraria online Libris.ro.
Interesantă prezentare de carte, chiar mi-a trezit dorința de a o citi.
Îmi place schimbarea produsă în aspectul blogului, bănuiesc că încă mai lucrezi la el. Succes, mergi înainte, că e de bine !
Uh! Scuze! De când cu virușii de pe blog, orice comentariu intră în spam. Sper să nu fi șters alte comentarii ok, dar care blogul meu le vede spam.
Mulțumesc!
PS: M-a băgat până și pe mine.